過(guò)去，中國(guó)玩具雖然在國(guó)際市場(chǎng)上占有很大的份額，不過(guò)多以代工生產(chǎn)和勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，缺少品牌效應(yīng)和科技附加值，利潤(rùn)相對(duì)較低。由于自2008年全球性金融危機(jī)以來(lái)，各國(guó)及組織不斷搞玩具檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)玩具遭受貿(mào)易磨擦和技術(shù)壁壘之苦，出口一直下滑。窮則思變，一方面，玩具企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)，開(kāi)拓東盟等新興市場(chǎng)。另一方面，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高產(chǎn)品的科技含量和品牌影響力，積極與動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)業(yè)合作，推出動(dòng)漫、游戲周邊玩具，為中國(guó)玩具開(kāi)辟了一片新天地。
    據(jù)調(diào)查顯示，雖然在2009年1月至11月期間，中國(guó)玩具及游戲產(chǎn)品的海外銷(xiāo)量下降了約11%，但絕大多數(shù)相關(guān)供應(yīng)商對(duì)今年的銷(xiāo)售前景表示樂(lè)觀，仍有59%的受訪供應(yīng)商預(yù)計(jì)2010年的銷(xiāo)售將增長(zhǎng)10%以上，另有26%的受訪者則預(yù)計(jì)銷(xiāo)售增長(zhǎng)在10%以內(nèi)。
    據(jù)介紹，超過(guò)50%的受訪供應(yīng)商表示，他們正計(jì)劃改善生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)效率;21%的受訪供應(yīng)商計(jì)劃拓寬產(chǎn)品范圍，以提升在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。為滿足海外市場(chǎng)對(duì)環(huán)保型玩具不斷增加的要求，部分業(yè)內(nèi)頂尖供應(yīng)商計(jì)劃推出采用太陽(yáng)能發(fā)電的玩具汽車(chē)和玩具卡車(chē)等。
    報(bào)告指出，中國(guó)供應(yīng)商目前十分重視開(kāi)拓新興出口市場(chǎng)如非歐盟國(guó)家、中東和亞太地區(qū)。2009年前十一個(gè)月的出口量雖有逾一成的降幅，但中國(guó)制造玩具及游戲產(chǎn)品在這些新興市場(chǎng)的銷(xiāo)售錄得顯著的升幅。