童裝產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在銷售額上產(chǎn)生了量的突變，已經(jīng)從億元邁向了十億元。是“誰(shuí)”在推動(dòng)這個(gè)銷售結(jié)果的產(chǎn)生?是模式的逐步變化還是市場(chǎng)確實(shí)擴(kuò)大了?就此,業(yè)內(nèi)人士闡述了各自的看法。
　　對(duì)話嘉賓：
　　曹勝奎 北京嘉曼嘉曼服飾有限公司董事長(zhǎng)
　　呂志勇 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司董事常務(wù)副總裁
　　張瀟雯 VANCL兒童產(chǎn)品總監(jiān)
　　邵克勤 童裝資深營(yíng)銷人士、原上�；春Ｇ嗌倌旯�司總經(jīng)理
　　話題主持人：
　　本報(bào)記者 殷黎杰
　　● 近幾年，很多大裝看好童裝品類，紛紛進(jìn)入童裝領(lǐng)域打拼
  　● 童裝企業(yè)銷售紛紛過(guò)億元，甚至過(guò)10億元，這是因?yàn)橥�裝市場(chǎng)確實(shí)增大了嗎
　　● 80后成為童裝消費(fèi)的主流之后，市場(chǎng)有何變化
　　問(wèn)題一：
　　童裝銷售額普遍出現(xiàn)增長(zhǎng)，是因?yàn)槭袌?chǎng)比以前大了嗎?
　　呂志勇：
　　童裝市場(chǎng)的增大確實(shí)是銷售額出現(xiàn)增長(zhǎng)的一個(gè)原因。根據(jù)國(guó)家人口和計(jì)劃生育委員會(huì)預(yù)測(cè)，從2008年開(kāi)始，生育小高峰將持續(xù)十幾年。這給童裝企業(yè)帶來(lái)了好的商機(jī)。
　　其次，消費(fèi)者品味的提升、對(duì)品牌價(jià)值的高要求也影響著整個(gè)童裝市場(chǎng)�，F(xiàn)在80后已陸陸續(xù)續(xù)地加入了“父親、母親”的隊(duì)列中，成為了兒童用品的主要消費(fèi)者。80后父母在相對(duì)優(yōu)越的環(huán)境中長(zhǎng)大，他們更加重視生活的品質(zhì)，在兒童用品消費(fèi)上呈現(xiàn)出從滿足“量”的需求向追求“質(zhì)”的提高轉(zhuǎn)變。
　　第三，現(xiàn)在居民生活水平與物價(jià)的提高，也讓童裝的銷售額有所提高。
　　曹勝奎：
　　目前來(lái)說(shuō)，童裝市場(chǎng)確實(shí)比以前要大一些。這包括兩方面因素，一是兒童數(shù)量的增多，80后們已經(jīng)步入生育年齡，人口紅利效益仍然存在，這為童裝企業(yè)帶來(lái)相應(yīng)機(jī)會(huì);二是市場(chǎng)需求的增多，隨著新一代父母的出現(xiàn)，消費(fèi)觀念也跟前幾年有了一定變化。新生代父母大多沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)老一輩縮衣節(jié)食的生活，他們會(huì)把時(shí)尚性的消費(fèi)觀念帶到子女的消費(fèi)中來(lái)，而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的新生代父母也有能力支持子女的時(shí)尚性消費(fèi)，這同樣也為童裝企業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)
　　張瀟雯：
　　VANCL從去年6月1日開(kāi)始做童裝，對(duì)于電子商務(wù)而言，現(xiàn)在本身就是一個(gè)銷售群體不斷擴(kuò)大的階段，電子商務(wù)童裝也在經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程。
　　現(xiàn)在80后是網(wǎng)銷的主力群體，也是現(xiàn)在童裝銷售的主力群體，由于VANCL的營(yíng)銷策略帶來(lái)的影響力越來(lái)越大，使VANCL的消費(fèi)者數(shù)量不斷增多。隨之而來(lái)的是，我們的童裝銷售也在不斷增長(zhǎng)。
　　電子商務(wù)是非常令人吃驚的模式，每當(dāng)新款一推出，一會(huì)兒就會(huì)知道點(diǎn)擊的數(shù)量，立竿見(jiàn)影。當(dāng)天，你就可以知道推出的款式是否受到消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可。這與傳統(tǒng)行業(yè)有很大不同。
　　邵克勤：
　　童裝消費(fèi)群體的擴(kuò)大，其原因是70后、80后成為童裝消費(fèi)主力。70后、80后的年輕父母，他們的消費(fèi)觀念與以往不同。尤其是80后，無(wú)論從對(duì)品牌的認(rèn)知度還是忠誠(chéng)度上都比以往童裝消費(fèi)群體更強(qiáng)，并且其消費(fèi)能力也比以往的年輕父母消費(fèi)能力更強(qiáng)。這種種變化促使現(xiàn)在童裝消費(fèi)群體的擴(kuò)大。也就是說(shuō)，市場(chǎng)確實(shí)在擴(kuò)大。
　　至于童裝模式的變化，一定是建立在符合消費(fèi)需求變化的基礎(chǔ)上的，從品牌而言，無(wú)論是風(fēng)格變化還是營(yíng)銷模式的變化，其根本都還是消費(fèi)者的消費(fèi)需求發(fā)生了變化。
　　【主持人視線】
　　對(duì)于服裝企業(yè)而言，市場(chǎng)才是檢驗(yàn)品牌的最終戰(zhàn)場(chǎng)，分析市場(chǎng)的變化是品牌發(fā)展不變的課題，一切按照市場(chǎng)的需求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向是品牌不變的宗旨。
　　隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民生活水平逐步達(dá)到小康，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求更是趨向潮流化、品牌化。
　　中國(guó)的市場(chǎng)空間很大，在過(guò)去十年中，童裝品牌企業(yè)都在忙著發(fā)展自己的市場(chǎng)份額。在童裝行業(yè)中有一個(gè)共識(shí)，只要自己有能力發(fā)展，就有發(fā)展空間，銷售增長(zhǎng)多少與別的品牌沒(méi)有關(guān)系，關(guān)鍵在于自己的駕馭能力。