兒童化妝品與女性化妝品在近代的發(fā)展起步應(yīng)該是同期的，從最早的防凍防裂的甘油起，經(jīng)歷了從簡(jiǎn)單到相對(duì)成熟的一個(gè)過(guò)程，所不同的是，隨著近年來(lái)人們生活水平的提高，追求時(shí)尚與美的意識(shí)不斷增強(qiáng)，成年女性的消費(fèi)一路攀高，從買幾毛錢的雪花膏，到消費(fèi)動(dòng)輒上千元的國(guó)際名牌，化妝品的消費(fèi)幾乎增長(zhǎng)了上萬(wàn)倍，反觀兒童化妝品市場(chǎng)單品的價(jià)格也有了很大的提高，但遠(yuǎn)沒有跟上成人的消費(fèi)得增高，同比其他的兒童衣食消費(fèi)雖然也與大人存在著明顯差距，但沒有象化妝品消費(fèi)一樣，差距會(huì)如此之大。
    中國(guó)的兒童化妝品市場(chǎng)無(wú)疑是巨大的，一方面年輕的父母?jìng)兏�注重�?duì)孩子的健康護(hù)理，并舍得投資；另一方面，我們國(guó)內(nèi)正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這一市場(chǎng)自然也就相當(dāng)龐大，然而市場(chǎng)大歸大，但并不“高”，即品牌沒有高價(jià)位，沒有高端品牌。
    兒童化妝品不存在高檔品牌，也就是說(shuō)其單品利潤(rùn)肯定比不上相同的女性成人化妝品高，這就決定了它的銷售渠道也是有別于成人化妝品的。兒童品牌不是獨(dú)立出來(lái)的，而是附屬在成人化妝品里的，或是成人化妝品品牌的一個(gè)延伸。一般的渠道是借用成人化妝品的成熟渠道，以大流通渠道進(jìn)入市場(chǎng)的，這樣有“大人”的庇護(hù)，銷量上穩(wěn)定，沒有太大風(fēng)險(xiǎn)。